您的位置:首页 >数码 >

化妆品网站哪个好(买化妆品在哪个平台)

时间:2022-12-25 19:31:49 来源:[db:来源]

高端美妆领涨,功效护肤赛道火热。

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司统计的数据显示,2021年7月MAT(2020年8月-2021年7月)滚动年期间,全网护肤产品零售额达2092.70亿元,同比增长14.3%,零售量达18.65亿件,成交均价为112.2元。B2C电商和C2C电商零售额占比分别为71.8%和28.2%。

外资品牌占主导 自然堂领衔国货

2021年7月MAT(2020年8月-2021年7月)滚动年期间,全网护肤TOP20品牌门槛超18.83亿元,TOP10品牌的集中度为25.2%,品牌竞争加剧。

从整体品牌竞争格局来看,外资品牌增长强劲,国货品牌“式微”。全网护肤TOP20品牌中,“老大哥”巴黎欧莱雅以超83亿元的零售额、4%的零售额占比、2.6%的零售量占比稳居榜首,雅诗兰黛、兰蔻紧随其后,本土品牌自然堂闯进前十。TOP20品牌中,国货品牌仅占4席,自然堂、薇诺娜、珀莱雅、百雀羚入围。

从美妆集团来看,雅诗兰黛集团成最大赢家。2021年7月MAT全网护肤类(高端国际品牌)TOP20中,雅诗兰黛集团旗下品牌占4席,其中,雅诗兰黛品牌以4%的零售额占比位居榜首,另外三个入围品牌分别是海蓝之谜、倩碧、悦木之源。欧莱雅集团旗下兰蔻、宝洁旗下SK-II分列榜单第二、第三位。

值得一提的是,日系品牌也取得不错表现,资生堂旗下品牌资生堂、肌肤之钥、怡丽丝尔、茵芙莎跻身榜单,其中,资生堂品牌位于榜单第五位,零售额同比增长72.3%。

2021年7月MAT全网护肤类(国产品牌)TOP16中,位于前五的品牌分别是自然堂、薇诺娜、珀莱雅、百雀羚、WIS。从零售额同比变化来看,3成以上的品牌出现不同程度下滑,其中HomeFacialPro下滑最为严重,同比下滑33%。

值得注意的是,近年来功效型护肤市场升温明显。消费者不再只专注于单一“成分”的研究,以成分和科技作为鲜明标签的功效型护肤品,正在成为专业消费者的最新追求。这其中,功效护肤领域的修正、润百颜、仁和零售额同比大增85.4%、189.6%和82.8%。

今年3月,华熙生物旗下品牌润百颜联手天猫小黑盒,在线上、线下全方位引爆。“修瓷大师”系列最新单品瓷敏大白管首发24小时销售242万只,销售突破2352万元。同时,润百颜全店24小时销售额超4280万元,创天猫小黑盒国货纪录。

从全网护肤类畅销店铺来看,欧莱雅天猫旗舰店以超41.84亿元的销售额夺得最畅销店铺,薇诺娜天猫旗舰店为本土畅销店铺TOP1。此外,前十的店铺中,除天猫超市和丝芙兰自营店之外,均为外资品牌店,国货店铺无一入围。

分平台看,天猫占据绝对优势,入榜的店铺中,品牌天猫旗舰店数量达20家,品牌京东店铺仅有4家。

外资品牌主导高端市场 国货品牌仍缺位

在天猫平台2021年7月MAT天猫护肤类畅销单品TOP30中,位列前三的产品分别是成交均价为1449.9元的后天气丹护肤套装、成交均价为519.8元的15ml雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜与成交均价为421.8元的400ml兰蔻大粉水。

从成交均价来看,“SK-II神仙水小灯泡美白精华大红瓶面霜套装”以超过3446元的成交均价绝对领跑面部护肤天猫畅销单品TOP30榜单。“雅诗兰黛护肤套装”则以超2582元的均价,成为榜单中成交均价第二的单品。在榜单中,成交均价千元档的品牌依次还有后、兰蔻、资生堂。

在京东平台2021年7月MAT面部护肤畅销单品中,位列前三的产品分别是成交均价为690元的“SK-II神仙水75ml护肤精华套装化妆品礼盒”、成交均价为1540元的“SK-II神仙水230ml护肤精华套装化妆品礼盒”与成交均价为433.3元的400ml兰蔻大粉水。

从天猫、京东护肤畅销单品榜可以看出,高端护肤市场中,外资品牌占据了绝对主导地位,国货品牌仍缺位,竞争力不足。天猫畅销单品中,包括自然堂、WIS、AOEO、欧诗漫、御泥坊、至本在内的品牌单品成交均价均未突破百元。京东面部护肤类畅销单品榜单中,国产品牌更是无一入围。

综合两个畅销榜单来看,在产品卖点上,美白、抗衰、紧致成高频需求,高端美妆拳头单品备受追捧。

《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》表明,颜值经济升温之下,高端美妆市场持续走俏。从2015年起,高端美妆占化妆品市场价值的比重平均每年增长3%至4%,预计到2025年,高端化妆品市场份额将进一步上升至53%。

Z世代购买美妆护肤类产品的消费能力和潜力正在持续高速增长,成为最有价值的购物群体之一,更好的产品效果、产品品质和口碑评价是驱动他们选择高端产品的主要因素。目前,高端市场仍被外资品牌占据主导地位,本土品牌的高端化布局任重道远。


郑重声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。